出品/运营研究社

作者/郑宇轩

4月 25日，抖音悄悄开展了一项新业务业务——沸寂（pheagee），该社区致力于「数字时尚」领域的探索。

「数字时尚」听起来是门新兴的行业，但其实在国外已有先例。

海外数字时尚平台RTFKT此前就已经爆火出圈，该平台为特斯拉创始人马斯克（Elon Musk）打造了一双虚拟球鞋，在网上报价高达5w美元（约人民币33w元），并引发哄抢。

其后，该数字时尚公司还与耐克联名，推出了价值7500美元（约人民币5w元）的Sneaker系列NFT鞋子。

一双虚拟NFT鞋子就要5w元，还引发众人的抬价哄抢。

NFT引得大厂们纷纷入局，亿万富豪争相抢购。NFT是什么？为何受到大家追捧？又有哪些人正在靠Ta赚钱？这篇文章，运营社就来聊聊这些话题。

NFT到底是什么？是如何爆火的？

NFT（Non-Fungible Token）从字面意思来讲，即“非同质化代币”，非同质化，就是指其具有唯一性；代币，则是指它潜在的交易属性。

由于NFT具有独一无二的特性，NFT可以用于对产权、资产历史、身份、所有权、转售版税等数据的编码与加密保护。

简单来讲，就是藏品拥有了一张独一无二的“身份证”，让人一眼就能知道其来龙去脉，也不会被仿冒。

NFT的这一特性和艺术领域追求“独特”、“唯一”、“防伪”的特点及要求恰好相匹配，所以NFT最初在艺术相关领域火了起来。且NFT形成了一种数字版权和所有权证书，让数字艺术品可以买卖，让人人都可以看到所有权变更和交易的详情。

举个例子，在国外大型NFT交易网站上，用户不但可以看到购买的价格，还能够看到该数字藏品历史的拥有者、版权变更信息。

了解完NFT的概念，那么，Ta是如何从技术领域走向大众，开始火爆全球的呢？

1）名人效应扩大了NFT的影响

不少人可能会发现，自己第一次知道NFT，主要来自新闻里的“天价NFT”。过去的一年里，有不少名人购买NFT，以及“名人信息、作品等内容”被做成NFT进行售卖的消息。

去年，推特联合创始人杰克·多西「第一条推特」制作而成的NFT图文，被以291w美元（约合人民币1958w元）的价格拍下。

此后，各路名人入局NFT的消息络绎不绝。周杰伦就曾拥有一枚价值约50万美元的“无聊猿”NFT。

并且，周杰伦还在INS上晒出自己所拥有的Phanta Bear（幻影熊）的NFT形象。

据媒体报道，“幻影熊”NFT发行方为EzekClub，该发行方背后母公司创始人正是周杰伦的好朋友，当下正火的“健身教练”刘畊宏。

除此之外，美图公司创始人蔡文胜，也于5 月1 日在朋友圈秀出自己所购买的无聊猿NFT。

在朋友圈，蔡文胜还无奈地表示自己FOMO（fear of missing out），因为害怕错失而购买了这个NFT，可见在名人圈子中，NFT成为一个大家都想入局的“香饽饽”。

2）大厂、品牌入局与NFT绑定

除了名人之外，互联网大厂、品牌商家也纷纷开始加入NFT市场。

一方面，以BAT为代表的的互联网公司开设了数字藏品收藏平台。

近半年内，国内已经涌现了70余家数字藏品平台，其中，阿里旗下的鲸探、腾讯旗下的幻核、TME数字藏品、百度旗下的“百度数字藏品”、网易旗下的“网易星球数字藏品”皆为其中的代表。

这些主流平台的产品以PGC（Professional Generated Content专业生产内容）为主，藏品主要包括字画艺术品、音频、视频等形式。

例如，5月 20日，荔枝APP就即将与阿里旗下的联合推出了“告白电波”数字藏品，限量5200份“告白音频”。

另一方面，以李宁为代表的运动品牌也与时尚类数字藏品展开合作。

例如，在近日的动态中，李宁发布与“Bored Ape Yacht Club”无聊猿游艇俱乐部合作的消息，并将自己的官方微博的头像也改成了“无聊猿”的形象，也让更多“圈外人士”和无聊猿混了个“脸熟”。

再比如，奢侈品巨头Gucci则选择与潮玩公司SUPERPLASTIC进行合作，联名推出了SUPERGUCCI。目前，市场上可见其售卖的限量款泰迪熊玩偶NFT，底价约6299美元（3.4 ETH以太币）。

并且，这款NFT还完成了与现实世界的交互，其所有者将会收到一个实物手工陶瓷玩偶。

星巴克也瞄准了NFT市场，准备打造一个“线上第三空间”。根据星巴克官网的公告，NFT将作为持有者获得社区成员的资格，能够在这个“第三空间”内获得星巴克独家体验和福利。

简单来说，就是用户从星巴克购买一款NFT藏品，就能够进入星巴克的数字社区。

3）官方媒体下场联合发售数字藏品

一些官方媒体也下场，4月 13日，人民网与中国对外文化集团签署了战略合作协议，进军数字藏品领域。

随后，在五四青年节当天，人民网科技联合数藏中国，发布了《人民日报》青年节头版数字藏品。

同日，共青团中央宣布，为庆祝中国共青团成立100周年，推出团宝数字藏品。

名人助力、互联网公司、品牌入局、官方联名，在各方的宣传下，NFT逐渐走入了大家的视线中，成为Web3.0（互联网的下一个周期时代） 中“最火爆”的代名词之一。

NFT爆火，哪些人在靠Ta赚钱？

在NFT市场中也出现了一些不同的声音，有人宣传NFT暴利，也有人认为这是纯纯的“智商税。那么，NFT是真的能赚钱吗，到底能赚多少呢？

1）网红KOL：NFT带货一条上万美元

据一位在Twitter上拥有23w粉丝的大V 爆料，国外不少网红已经开始为NFT带货。

从图中，表格右侧的package deal我们可以发现，按照粉丝数量的不同，报价从最低600美元到3.5w美元不等。

其中，粉丝量最少的的博主（1.23w人）报价为600美元。

以其中拥有12w+ 粉丝的歌手 @The Cryptomist为例，其每两条贴文的报价为1600美元。

运营社发现，她的账号下已有近30条有关NFT项目的推文，保守估计，靠推广NFT，她已经获利近1.6w美元（约合10.8w元人民币）。

除了合作推广外，拥有827w+ 粉丝的歌手 @Lindsay Lohan还将自己的动物形象放到国外的NFT交易网站上拍卖，最后以约2522美元（1.3ETH以太币）的价格卖出。

在4 月2 日，Lohan又宣布，其NFT Music—— 一条长达39秒的视频被 @realCoinUnited以约合28w美元（100w TRX波场货币）的价格拍下。

在国内，一些数字藏品平台也开始邀请创作者加入，对于内容创作者来说，他们无需搞懂元宇宙、区块链、以太坊等技术，只需要将想要售卖的作品交给平台即可。

运营社了解到，今年2 月，某摄影师在国内一家线上艺术品平台，上架了一款摄影作品，标价29.9元。

出乎他意料的是，这款限量800件的摄影作品，在40s内就销售一空，仅一件摄影作品的毛利润就接近2w+。

对于网红或者明星达人来说，无论是通过影响力来为NFT平台或产品打广告，还是售卖以自己为原型的NFT，或者将自己的内容作品“上链”做成NFT，都可以获得不菲的收益。

2）平台搭建者：准入门槛低，回报高

除了自有影响力的网红达人，也有一些用户瞄准了NFT这块蛋糕，想要自己发行NFT，搭建平台进行售卖。

据半熟财经的报道，运营者只需要投入“软件4 万元、服务器1 万-2万元、藏品发行费3 元/份”，即可搭建一个数字藏品平台。运营成本也很低，相关平台人士表示，“只要五名工作人员就可以”。

在具体的盈利模式上，半熟财经询问某区块链运营平台得知，“发行1w份 NFT，发行费3w元。”

如果该NFT产品售价20元/份，在全部售空的情况下，不但可以完全回本，发行一次就能获利上万元。

并且，在前期一次性投入的“软件费用”等基建成本，后期只需付少量的维护费。这样一来，边际成本降低了，盈利的速度也更快。

也正因为这样较低的准入资质以及“暴利”吸引，国内的NFT数字藏品交易平台数量正在逐日增加，质量也是良莠不齐。

不过，面对“高价”的诱惑，市面上的数字藏品平台也鱼龙混杂，而市场也正在逐渐肃清，比如，微信在前段时间就封禁了10余个中小型数字藏品平台。

目前包括Art Meta元艺数、一点数藏、归藏元宇宙、画生Meta、元本空间、神达数藏、One Meta、零号地球、iBox和诺坊体等公众号都遭到了封禁。

大部分平台被提示为“由用户投诉并经平台审核，存在未取得法定许可证件或牌照，发布、传播或从事相关经营活动的行为，账号已被停止使用”，还有部分平台的封禁理由是涉嫌欺诈。

3）玩家二级市场：有人赚到裸辞，有人倒赔千万

在NFT玩家的市场中，流传着很多这样的传说，有赚到钱就主动离职的：

有网友称自己同事的离职原因是购买NFT一个月赚了5w块，直接离职。

有靠几千本金赚到人生“第一桶金”的：

不过，也有投入巨大，却倒赔的几千万的；

据传，在前文中提到的推特创始人首条推文NFT，收藏者想以4800万美元再次拍卖时，却根本没人接盘，只有几个6-6000美元的报价，损失高达99%。

在这样的局面下，在市场中，NFT玩家们明显开始谨慎起来。

一方面，在论坛上，越来越多的玩家意识到“羊毛还是出在羊身上”。NFT庞大的利润背后，是一茬又一茬等待被割的“新人韭菜”。

如果仅仅以炒作的心态去看待NFT藏品，那么谁都不想成为最后高价接盘的那个人。

某NFT藏品收藏群里，玩家表示，目前整体市场正在遇冷，慢慢NFT作品进入了“没人买、没热情”的状态中。

另一方面，从市场数据上来看，近期NFT也有遇冷的趋势。

根据数据平台NonFungible的消息，2022年 Q1季度NFT的销量降至745w，较去年第四季度下降了46.96%，仅为去年第四季度的一半多。

从全球NFT市场的表现来看，整体的交易数量、交易金额、活跃钱包数量（可用于交易的钱包）都在下降中，整体“遇冷”。

不过，大家也可以看出，买家的数量（169.6w）是远远大于卖家数量（96.7w）的，NFT还是处于供不应求的状态，大家依旧有购买NFT的热情，目前属于“卖家市场”。

同样的，据Google Trends，从今年2 月开始，人们对于NFT词汇的搜索数量有着明显的减少。

运营社采访了一位数字藏品爱好者，他表示，在市场遇冷的状态下，购买NFT的意义并不是为了炒作或者赚钱，而是收藏，以技术为基础，来记录对自己有价值有意义的事物。

另一位“佛系”的爱好者也表示，已经将自己女儿的生日日期作为NFT“上链”，希望这样值得纪念的时刻能够永久保留在历史中。

结语

NFT市场目前发展还处于新兴阶段，乱象时有发生，今年4 月，就曾有新闻报道“有人前后共偷了价值28w美元的NFT”，却不知道怎样花出去。

褪去天价炒作的外壳，不禁令人思考NFT本质到底是什么。如果元宇宙是虚拟世界对于现有物理世界的映射，那么NFT就是将物理世界资产确认与转移的必要条件。

例如，如果耐克这样的厂商想要发行1w双限量跑鞋，就可以授权鞋厂将1w个NFT做成编号或者二维码印制在鞋子上，这样消费者根据编号就可以确定鞋子的唯一性。

而现阶段NFT市场所暴露出来的问题，仅仅是NFT的一面，这项技术何去何从，我们无从得知。

不过，我们或许可以从互联网发展的历史中“管中窥豹”，从1969年阿帕网诞生开始至今天，互联网的整体发展大致可以分为三个阶段：

Web1.0是一个内容发现时代，用户能够从网上获取信息，例如，可以阅读新闻文章，通过搜索，玩一些网页游戏，进入聊天室等等；

Web2.0是一个内容创作时代，用户可以自主生产抖音视频、发推文。

在未来，也许会进入Web3.0时代，而Ta具体是什么样子，已经有无数人在给出自己的蓝图与幻想，并通过投资不断来验证自己的想法。

作为其中的重要一环，NFT为大家展示了Web3.0的其中一面，抛开新概念的“浮沫”，就NFT本身所带来的记录意义和价值感，就已经引发无数人的思考……