出品/锌产业

作者/金旺

2007年，苹果第一代iPhone问世，同年11月，谷歌迅速推出了基于Linux内核的智能手机操作系统，也就是后来的Android系统。

同样的戏码发生在7年后。

2014年，就在苹果首款智能手表问世的这一年，谷歌又发布了基于Android系统的智能手表操作系统Android Wear。

在众人眼里，谷歌本质上是一家软件公司，从搜索引擎到Android系统，从PC时代到移动互联网时代，互联网广告业务撑起了这家市值万亿‍‍‍的超级巨头。‍

不过，谷歌从未放弃过入侵硬件领域，就像十一年前收购摩托罗拉移动业务后做了Pixel Phone一样，在2021年完成对Fitbit收购后，谷歌亲自下场做的智能手表也终于浮出水面。

01 如何对抗苹果？

很少有人注意到，谷歌成立时间比苹果晚了22年。

1998年，苹果在美国已经是一家上市十多年的老牌科技公司，经历了被扫地出门和重回苹果的乔布斯在这一年发布了iMac，苹果业务重回正轨。

也就是在这一年，年轻的谷歌成立了。

谷歌以搜索引擎起家，是一个与当时做PC的苹果完全不同的市场，最初二者的关系有点像是微软和英特尔，甚至当时二者因为有着共同的敌人——微软而经历过一段“蜜月期”。

不过这并不影响两家公司后来在同一赛道上竞争。

2007年1月7日，乔布斯第一代iPhone发布会举行，乔布斯当时甚至将沃兹尼亚克、阿特金森等创业初期元老级人物请到了发布会现场来见证iPhone的面世，用乔布斯的话说是——苹果重新发明了手机。

第一代iPhone的研发经历了很多不为人知的坎坷，前期由于没有运营商资源，乔布斯在研发iPhone之前还曾和摩托罗拉一起研发过一款音乐手机。

2004年，苹果的iPod已经卖出了百万销量，这一年，刚刚履新摩托罗拉CEO的赞德想要摩托罗拉研发一款新型手机来走出低谷，于是向打电话来道喜的乔布斯抛出诱饵称，“当人们出门的时候，会确认自己有没有带钥匙、钱包和手机，但不会确认自己是否有带iPod，所以，史蒂夫，我们一起研发一部手机吧。”

这是做梦都在改变世界的乔布斯所不能容忍的，然而由于当时苹果没有运营商资源，没办法自己做手机，于是开始尝试与摩托罗拉合作研发音乐手机。

当时双方合作研发的音乐手机由于两位大佬各怀鬼胎，最终没有掀起什么浪花，真正改变世界的还是后来的iPhone。

就在iPhone一代发布的这年年底，谷歌对外正式发布了Android系统，并联合全球34家头部运营商、手机厂商、芯片厂商组成了Android联盟。

Android系统并非自谷歌内部孵化而来，而是由另一位业界大神安迪·鲁宾开发，谷歌是在2005年花5000万美元从安迪·鲁宾手里买来的Android系统，并一同将这位大神收入麾下。

顺便提一句，安迪·鲁宾最早是想将Android系统做成一个智能相机操作系统，后来看到智能相机市场潜力有限才转战到智能手机领域。

如今，Android和iOS并称为移动互联网两大阵营，安迪·鲁宾也以Android之父成名，可以说谷歌和安迪·鲁宾互相成就了彼此。

谷歌躬身下场做手机是在2010年，这年年初，谷歌发布了第一款智能手机Nexus One，当时行业内不乏关于谷歌既做Android系统，又做手机是否矛盾的争论。

后来曾任职谷歌资深研究员的吴军博士分析称，“谷歌做这款手机真正的目的是了解手机设计和制造的整个流程，谷歌对前几款Android手机都不是很满意，做出一款技术上达到标杆性的产品能提升自己在手机厂商谈判中的话语权。”

Nexus One当年推向市场后，销售表现并不如意，发售不到一年就官宣停售。

不过，谷歌并没有因此放弃，2011年8月，谷歌官宣以125亿美元天价收购摩托罗拉移动业务，通过这次并购，谷歌拿到了17000项技术专利，而这也成为后来谷歌与苹果在移动互联网这盘棋局上正面竞争的重要筹码。

谷歌的Nexus手机在2016年之前每年都有更新，值得注意的是，2015年9月发布的最后一代Nexus手机——Nexus 6P是由当时与谷歌关系匪浅的华为代工。

2016年之后，谷歌智能手机正式进入Pixel Phone时代，谷歌甚至花了11亿美元从HTC手中为Pixel Phone买了一个2000人的智能手机研发团队，不过也是在这一年初代Pixel Phone发布会上，Pichai称，谷歌将从Mobile First转向AI First。

时至今日，Pixel Phone已经更新到第六代，即便Pixel Phone仍是小众产品。

2022年5月11日，在谷歌I/O大会上，谷歌首款自研手表Pixel Watch面世，回看过往几年会发现，谷歌对于Pixel Watch的布局竟与Pixel Phone有着惊人的相似。

实际上，早在2014年，Pichai就曾透露，“可穿戴设备和智能手机生态将会有相似的演变历程。”

Pichai是这样说的，谷歌也是这样做的。

02 谷歌抢先机，Android不死心

在谷歌并购的众多公司中，5000万买到的Android应该是最值的，它不仅让谷歌有了一张登上移动互联网这条大船的船票，还在之后几年里衍生出诸多相关赛道，其中，智能可穿戴就是由此衍生出的一个现象级生态。

2014年3月18日，谷歌官宣发布基于Android的新系统——Android Wear，仅仅从名字上就可以看出，这是谷歌为可穿戴设备定制的一个新系统，这次，谷歌要将在智能手机上的成功打法迁移到可穿戴领域。

在谷歌发布Android系统后，HTC G1是第一款搭载这一系统的手机；

在Android Wear发布时，谷歌将第一款搭载Android Wear系统的手表交到了另一个死党——LG手中。

在2014年的谷歌I/O大会上，谷歌用LG G Watch展示了第一代Android Wear的消息通知、更换表盘、播放音乐、谷歌地图、语音控制等功能，并由时任谷歌Android工程负责人的Singleton官宣“这款手表将在当天晚些时候开始接受预定”。

谷歌不做智能手表，而是再次选择以搭建系统生态方式提供软件服务，由于智能手表与智能手机有着天然的血缘关系，这让原来Android联盟中的一众成员再次加入到造表大军中，这其中既包括LG、HTC、摩托罗拉等一众安卓系死党，也包括后来转投过来的索尼、三星等顶流玩家。

同样是在这一年，苹果在秋季发布会上发布了第一代Apple Watch，这是乔布斯逝世三年后，库克带队做出的第一款新品，即便没有乔帮主的光环加持，Apple Watch还是一如既往燃爆了这个行业。

严格意义上来说，谷歌Android Wear比Apple Watch发布要早6个月，不过，从后来市场走向来看，Android阵营的智能手表并没能抢得先机，从第二年Juniper Research统计的市场销售数据来看：

苹果Apple Watch独占了52%的市场份额，而Android Wear整个阵营的智能手表出货量仍不足10%。

在之后的几年里，Apple Watch在智能手表领域一家独大的局面一直延续到现在，即便是2021年三星转投Android阵营后，谷歌Wear OS阵营市场份额也仅仅是从3%增长到了10%，这时，苹果Apple Watch仍占据着近三分之一的市场份额。

不过，如果算上智能手环的话，在Apple Watch推出的那一年里，仍有一家老牌表厂在苹果的迅猛攻势下压住了阵脚。

这家表厂名叫Fitbit。

03 Fitbit与Made by Google

Fitbit是James Park和Eric Friedman在2007年创办的一家公司，成立之初，Fitbit还曾有过一个更为宏大的名字——Healthy Metrics Research。

Fitbit研发的第一款产品并智能手表，也不是智能手环，严格意义上来说，应该叫追踪器——一种可以夹在衬衫上、放在口袋里的夹子式运动健康数据追踪器。

2008年9月，当Fitbit Tracker首次在TechCrunch 50大会上亮相时，Park原打算能拿到50个订单就已经很不错了，结果超乎意料，他们拿到了2000个订单。

这时的Fitbit还没有自己的工厂，也拿不出这么多产品，接下来一年里，他们花了几个月时间寻找供应商、搭建生产线，最终Fitbit Tracker在2009年9月正式发售。

初代产品售价99美元，当时一共卖出了5000台，还有20000个未来得及生产的订单。

作为Fitbit第一代产品，最初能够实现的只是简单的计步、距离、消耗的卡路里和睡眠追踪这些简单的功能，直到3个月后的系统更新中才又引入排行榜这样的社交功能。

Fitbit真正意义上的智能手环是2013年1月在CES上发布的Fitbit Flex，这款可以佩戴在手腕上、拥有蓝牙功能的Fitbit Flex也成为后来众多智能手环的原型，在此之前，Fitbit还曾推出过两款沿用夹子式设计的追踪器Fitbit Ultra、Fitbit One，其中，Fitbit One的畅销更是为Fitbit奠定了用户基础。

作为一家硬件创业公司，Fitbit早期产品一直保持着每年一个系列、多款产品的迭代速度，直到2015年以34亿美元估值上市，上市首日市值暴涨到62亿美元，这成为Fitbit最为高光的时刻。

Fitbit的上市也成为彼时有史以来规模最大的可穿戴设备IPO，甚至超过了此前风头无两的GoPro。

不过，Fitbit顺风顺水的发展势头，也在上市这一年悄然改变。

就在Fitbit上市同年，智能可穿戴市场发生了些许微妙的变化，苹果Apple Watch在这年4月正式发售，一经发售全年就卖出了千万销量，与此同时，Android阵营智能手表也纷纷涌入市场，两大阵营在智能可穿戴领域的战争就此展开。

同样是在这一年，在Apple Watch的带动下，国内小米手环的销量也迅速突破千万，而一代小米手环79元的售价更是搅动了整个智能可穿戴市场，出货量一度冲到全球第二，直逼当时已经苦心经营了五六年的Fitbit。

前有智能手表的降维打击，后有小米手环的低价渗透，Fitbit上市后的日子并没有想象中的那样好过。

在之后几年里，随着各类玩家、各色产品的涌入，智能可穿戴市场从贫瘠走向了繁荣，Fitbit在各大势力竞争中也逐渐让出头把交椅。

实际上，智能可穿戴设备，从一开始注定就不是一个产品的竞争，而是生态的竞争，抓住窗口期的Fitbit最终没能成长为一方霸主。

2019年11月1日，谷歌官宣作价21亿美元收购Fitbit，这时，fitbit的市值已经从62亿美元跌到16亿美元，市场份额从2014年68%跌落到5.9%，险些跌出市场前五，更重要的是，根据2019年上半年财报显示，fitbit仍在持续亏损，半年亏损达1.48亿元。

谷歌高价接盘，成了fitbit最好的归宿。

官宣并购当天，谷歌高级副总裁Rick Osterloh称，这是“我们在Wear OS上进行更多投资以及将Made by Google可穿戴设备引入市场的机会。”

回看谷歌在智能手机领域的布局，可以梳理出一条清晰的脉络：

2005年收购Android公司——2007年发布Android系统——2011年收购摩托罗拉移动（2012年完成并购）——2016年发布Pixel Phone

实际上，谷歌在2021年完成对智能可穿戴企业Fitbit收购后，Pixel Watch也已经呼之欲出。

04 谷歌造表第九年

2022年5月11日（北京时间12日凌晨），在谷歌I/O 2022大会上，Pixel Watch正式发布，在此之前，Pixel Watch在国外还上演了戏剧性一幕——一个Pixel Watch原型机被遗落在国外某餐厅，后被人匿名发到了网上。

更戏剧性的是，落在餐厅的这块手表确实是谷歌在发布会上发布的Pixel Watch。这款手表采用圆形表盘设计，与此同时，Osterloh称，这款手表在运动健康方面与Fitbit进行了深度整合。

不过，此次发布会上，谷歌只是剧透了Pixel Watch并进行了个官方预告，并没有公布太多产品信息，而谷歌这一首款智能手表的正式发布还要等到今年的秋季发布会。

在AndroidWear发布的第五年，也就是2018年，谷歌曾对这一系统进行过一次更名——更名为现在的Wear OS，彼时大有提振安卓手表之意。

据谷歌此次官方公布数据显示，在过去一年，搭载Wear OS的智能手表同比增长了三倍，不过，仍难以超越老对手Apple Watch。

如今，距AndroidWear发布已有九年之久，谷歌Pixel家族的智能手表终于浮出水面，Pixel Watch会是谷歌在智能可穿戴领域的一块跳板，还是会成为这片红海里的芸芸众“表”之一？

一切仍未可知。