来源/豹变

作者/赵若慈

“玩狗不如当狗”“一开始我玩的时候不太懂，还特意借了条狗”，《脱口秀大会第四季》中，脱口秀演员小北玩飞盘的段子，让这项运动开始出圈。

刚刚过去的五一假期，很多人选择出门露营。而在露营的时候，《豹变》发现，年轻人除了会带上天幕、帐篷和烧烤炉，也会带上一个飞盘，在闲暇的午后时光享受“狗狗的快乐”。

根据小红书今年发布的《2022十大生活趋势》，在过去的一年里，飞盘相关内容的发布量同比增长了6倍。在小红书搜索“飞盘”相关笔记，已经高达6万余条，除了飞盘基础教学视频，很多人还会分享自己的飞盘穿搭、晒自己的设计款飞盘。

冬日滑雪，夏季冲浪，当代年轻人在户外运动的探索上从未止步。为何飞盘可以成为年轻人当下的新宠？对商家们来说，飞盘的“钱景”如何？

当年轻人爱上“接盘”

后疫情时代，人们越来越关注身体健康，从而掀起了一阵全民“运动热”。

室内有刘畊宏线上直播，户外有组团徒步、骑行和扔飞盘，积极健康的运动正在替代喝酒蹦迪，成为当代年轻人逃离压力的主要娱乐方式。

在大厂工作的康康是典型的996社畜，平常在家和公司两点一线，偶尔空闲就只想在家躺平。北京疫情居家办公后，线上的沟通更模糊了他生活和工作的边界，半夜12点开会成为了居家办公常态。后来他在社交平台刷到了飞盘，决定去“尝试一下”。

康康告诉《豹变》：“盘一飞起来，注意力就会高度集中在接盘传盘、摆脱防守上，至少在那一两个小时里，可以完全不想KPI、OKR、周报日报，飞盘让我感受到片刻的自由。”

和需要专业装备、专业训练的滑雪、冲浪不同，飞盘的低门槛、场地不受限成为许多新手快速入坑的原因。

如果仅仅作为休闲娱乐，只要一个几十块钱的盘和一双便于跑步的鞋子，无论是在小区楼下活动区、学校的操场还是城市公园的草坪，飞盘都可以被灵活抛掷。

新晋飞盘爱好者大莉平日总是自称“肥宅”，在和《豹变》交流时，她说：“我第一次玩飞盘就像爱丽丝跳进兔子洞，进入了一个新世界。以前周末会和朋友吃吃喝喝拍照片，实在是有点无聊，现在一到周末就期待能和大家约飞盘，这么一算倒是省了不少钱，还锻炼了身体。”

除了飞盘自身的运动属性，多人合作式的运动方式，还赋予了飞盘社交属性。

大莉谈到，自己其实本来有点社恐，抱着试一试的心态参加了离自己比较近的一家俱乐部。回想第一次参加活动的场景，她说：“当时因为我正手很烂，两个教练姐姐和其他几个人都陪我加练，并且一直鼓励我。”积极友好的俱乐部氛围给大莉带来了情绪价值，后来俱乐部的每次活动，大莉都会去参加。

从新手小白到打过几次比赛，大莉告诉《豹变》：“在露营时和朋友玩玩飞盘，是比较放松的状态。玩的时间久了，就会想要更专业的训练。打比赛的话，就更需要专业的技术学习和场地。”

职业飞盘或者竞技飞盘和其他专业运动一样，对运动员身体各方面素质要求非常高，包括弹跳、速度、耐力、反应以及身体的协调能力。虽然飞盘上手比较快，但如果想要提升技能，一样需要花时间去练习基本功。

一场飞盘比赛对体能的消耗极大，所以体能的提高是技能提升的基础，并且体能的提升并非一日之功，需要稳定持续的训练，包括核心力量、灵敏度训练和耐力训练等。

在北京Hi+飞盘部落的微信群里，《豹变》发现，飞盘已经融入爱好者的日常，群友们经常随机发起扔飞盘邀约，而为了更好的“接盘”，许多人加入运动队伍，在群里打卡夜跑、引体向上等基础训练。大莉也在群中，她表示“飞盘让大家卷起来了”。

从运动精神角度，团队飞盘是一项禁止身体接触、自我主持的运动，每个队员同时也要充当裁判的角色，所以飞盘依赖于每个队员都遵守公平竞赛的飞盘精神。而“盘不落地，永不放弃”则是每个选手在比赛中的追求。

90后飞盘爱好者梁爽告诉《豹变》，原来的她几乎不运动，自从接触飞盘之后开始享受阳光，享受在场上奔跑的时刻，“原来‘永不放弃’带来的爽感比当一只咸鱼快乐多了”。

飞盘靓照成为新的流量密码

今年春天，飞盘热度上升离不开社交平台的流量加持。

比如，在小红书发布的《2021潮流年度盘点》中，“飞盘”被列为潮流生活年度关键词之一。去年下半年，不少博主开始在小红书分享飞盘玩法、飞盘穿搭以及装备指南。而在微博的“飞盘”话题下，大多数博文都配有参加飞盘活动照片和视频。

郭郭原本从事设计行业，但天天加班的生活让他觉得并不快乐，在2015年他决定辞职创业，做有关健康生活方式的“嗨跑团”，从服务大众跑者到策划品牌跑步营销，再到品牌和赛事合作等，7年来嗨跑团的业务越来越广。

今年上半年，郭郭决定将飞盘纳入自己的业务，通过小红书、微博、公众号等线上渠道宣传。他告诉《豹变》：“很多人都会被博主好看的照片吸引，在社交平台po出好看的飞盘照，一定程度上可以满足人性上的展示欲。”

青春靓丽的飞盘照片成为新一代社交货币。天才少女谷爱凌说：“美丽，是有力量、有自信和健康。”飞盘下的美丽莫不如此。

翻看小红书“飞盘”词条下的图文笔记，几乎都是俊男靓女英姿飒爽驰骋赛场的靓照，“layout”精彩动态瞬间的记录， 自信爽朗的笑容和照片洋溢着的阳光感，比以往的下午茶摆拍更吸睛。

小红书博主分享的飞盘照片

而为了更好地服务用户，许多飞盘俱乐部都会配备专门的摄影师记录下场上精彩的瞬间，这些照片会在活动结束后统一发到社群中，郭郭告诉《豹变》：“有时候博主来参与活动，她们往往都对照片有一定的要求，所以我们也雇专业摄影师尽量拍摄高质量图片。”

如此一来，从一开始用户被社交平台的照片吸引，在好奇心和展示欲驱使下参加当地飞盘俱乐部，再到主动在社交平台晒出自己的美照，一条线上宣传的良性循环路径就此形成，而飞盘也被贴上了“潮流”“网红”的标签。

正如大莉告诉《豹变》：“朝阳很多大一点的俱乐部，每次活动来拍照打卡的妹子们都非常好看，但也会给我这种只是想来专心扔飞盘的人很大心理压力。”

这种商业化的运作让飞盘在国内从小众运动走入大众的视野，对飞盘的推广的确功不可没。

然而，当很多人参与活动只为了拍个照片时，“飞盘精神”是不是开始变味了？对真正热爱飞盘的朋友们来说，一边希望飞盘能够被普及，另一边又担心飞盘商业化后很难保持竞技的“纯粹”。

飞盘有“钱”景吗？

随着飞盘不断商业化，商家们真的能赚到钱吗？

不同于露营、滑雪、冲浪，动辄就需要买各种装备，飞盘爱好者的装备基本一个盘就足够，顶多再加一副飞盘手套，想要去专业的场地体验正规的飞盘训练，也只需要支付俱乐部2小时100元左右的费用。对于玩家，飞盘可以说得上是性价比极高。

飞盘看着普通，但是专业运动飞盘涉及空气动力学、材料学等多门学科。目前国内专门做飞盘的商家屈指可数。

徐颖峰2008年创立的翼鲲飞盘，成为亚洲第一个拿到锦标赛级别认证的飞盘品牌，能够在国际顶级飞盘联赛使用，如今70%的业务都在海外市场，2020年的营收达到2000万。2016年，艾克飞盘通过WFDF比赛用盘的标准认证，产品也远销海外。

目前来看，国内飞盘市场几乎是翼鲲和艾克两家独大，但潜力巨大国内飞盘市场，或许会吸引更多商家入局。

飞盘的“潮流属性”吸引不少顶流奢侈品、运动潮牌推出带有自家logo的飞盘，以吸引年轻消费群体。比如香奈儿推出售价11000美元的碳纤维飞盘，SUPREME与飞盘鼻祖Wham-o联名的渐变图案+渐变色logo设计飞盘，甚至一些新消费品牌也在想方设法吸引飞盘玩家注意，比如三顿半咖啡联名橘子海推出唱片飞盘，吸引了一大波粉丝。

当下飞盘的火热，也让各种俱乐部如雨后春笋般涌现。然而，在俱乐部初始发展阶段，大部分老板们也都在“为爱发电”，飞盘的商业化还需要更深入的探索。

飞盘俱乐部活动主要分为新人局、进阶局和以赛代练局，报名费用基本在90-130元左右，每场次报名人数在20余人左右。

目前，北京地区举办一次飞盘活动的场地价格在500-1000元不等，聘请专业摄影师和教练也是比较大的支出，另外还有队服、手套、打车等费用。排除天气、疫情对活动的影响，粗略估计，较好的情况下每场活动俱乐部大概能盈利1000元左右，而这是整个团队的收入，并且日常运营、社群维护等不计入此成本。

虽然举办活动成本较高，营收并不如想象中“暴利”，但俱乐部们都在积极地向上摸索，寻求多样化的发展，飞盘俱乐部主要有与品牌方合作、办活动、包团建三种盈利模式。

北京Hi+飞盘俱乐部的创始人Max曾经是职业足球运动员，在受伤退役后，Max转行做过几年投资行业，但凭借着对竞技场的热爱，她选择重回体育行业，飞盘是她最近想要新发展的项目。

Max的社群成立于今年4月份，目前已经有上百人，她告诉《豹变》，在疫情前总共举办过四场活动，到第四场的时候几乎是超额报名的状态，但她希望尽量保证每个人的体验感，让大家能够用最少的钱玩得更畅快，所以目前每场几乎都是不赚钱甚至需要贴钱的状态。

她表示：“即使是将来比较成规模化，也希望玩家的黏度更高一些， 也许将价格定的低一点，场次多一点，会是比较好的选择。 ”

Hi+飞盘俱乐部组织的飞盘活动

另外，据观察，目前国内飞盘玩家大部分为女性，甚至有网友调侃道：“飞盘是女性人数仅次于跳皮筋的运动。”

根据埃森哲发布的一项调查数据显示，在中国市场中，有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者每年掌握着高达10万亿元的消费支出。近年来，女性在运动领域的消费力也持续上涨，中国体育用品联合会《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，女性体育消费显著增长，平均总消费达6362元，相比2020年增长近50%。

数据背后显示出女性在运动领域的巨大潜力，女性的消费力不容小觑。许多飞盘俱乐部也开始为女性设置“单性别专场”比赛，专为女性服务。单性别局一方面可以解除女性在社交、安全方面的顾虑，另一方面也会带动女性群体消费的增加。

除了专业的飞盘俱乐部，负责承包公司团建的企业管理咨询公司们也正在飞盘上下功夫，以“体验式”为核心，增强飞盘的趣味性和实践性，飞盘飞靶、飞盘九宫格、飞盘保龄球、飞盘投篮等非传统玩法逐渐被开发出来。

飞盘在国内的应用场景越来越丰富，但对于一项体育运动来说，其商业价值最终还是要回到赛场上。如果飞盘赛事能够获得关注度，就必定会吸引赞助商，将来也会带动门票、周边等其他附加收入。

2019年国家体育总局社会体育指导中心将飞盘项目纳入管理，并且在上海成功举办了世界飞盘联合会2019年亚洲大洋洲飞盘锦标赛，这是国际性飞盘赛事首次在国内落地。2025年，世界运动会将在成都举办，国际性飞盘赛事将再次来到中国。

这些赛事的举办都推动着飞盘的进一步推广。北京AZ飞盘俱乐部主理人Chris告诉《豹变》：“未来飞盘可能会朝两个方向发展，一个是更加职业化，赛事增多，让它像足球一样的运动，另一个方向是成为大家日常的娱乐，像羽毛球、乒乓球，不需要来俱乐部，也不需要教练。”

虽然飞盘真正的爆发也许还等待需要一段时日，但目前来看，飞盘依旧有着值得期待的“钱”景。

（应受访者要求，文中均为化名）