出品/壹览商业

编辑/樊益宁

12月7日消息，B站正筹备在直播间中上线“小黄车”功能，让用户能够边看直播边下单购物。这是继知乎之后，又一社交平台新增直播带货业务。

有业内人士认为，B站此举大概是因为看到当前整个直播电商行业发展势头十分迅猛的，为此做出了业务调整。

此前，B站博主的变现模式基本以视频广告、观众打赏和平台激励为主，对直播电商方面一直持谨慎态度。

尽管在2020年疫情爆发期间，B站曾试水过直播带货，但并没有发展成日常运营工作，更多精力还是花费在广告和会员、直播打赏等方面。

这不是B站第一次接触电商领域，2018年时，B站就曾与与阿里巴巴合作推出过“悬赏计划”，即UP主可以在悬赏计划中选择商品任务，并关联在自己的视频下方。粉丝购买商品并确认收货后，UP主即可获取收益。

今年9月，B站已经在凉风Kaze、谢安然等几个不同领域的up主和主播上进行了直播带货测试。

据36氪报道，现阶段B站已经与一些up主和品牌方谈妥，基本完成了首批招商工作。灰度测试会在近期进行，用户最快一周内即可体验该功能。B站将对率先尝试直播带货的UP主给予流量扶持。本次小黄车上线仍处于小范围内测阶段。

随着淘宝、抖音、快手等平台尝到了直播带货带来的红利，无论内容社交平台知乎，还是视频平台B站都想分一杯羹，但摆在知乎和B站面前最重要的流量和留存问题，才是最需攻克的难题。