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助力商家备战双十一“蓄水期”,有赞发布“流量互换解决方案”
| 2021-10-09 15:23:33
有赞双十一流量

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出品/壹览商业

编辑/樊益宁

壹览商业10月9日消息,在双十一即将到来之际,为助力商家备战双十一“蓄水期”,同时解决传统异业合作中的众多问题,有赞正式发布“流量互换解决方案”,助力商家在“寻求合作方、制定合作策略、追踪合作效果”等多个阶段提高合作效率。基于该方案,品牌商家不仅可以实现跨店铺异业合作,通过流量置换实现“零成本”精准新客,让私域流量价值倍增,双方还可以在合作过程中,对活动数据进行实时监控,从而保障合作的公平性和价值。

01两种推广模式,匹配商家不同需求

目前,基于不同商家对于流量互换的需求深度,有赞“流量互换解决方案”提供了“联合推广”和“广告互换”两种模式,分别服务“品牌深度合作”和“商城内广告互导”两种场景。

“联合推广模式”适用于品牌深度异业活动,支持合作双方在社群、商城、公众号等推广渠道,通过定制化的品牌联合活动、联名营销等形式,进行品牌深化互动。

其优点在于,首先,有赞能提供面向所有商家的异业合作广场,涵盖母婴、食品、美妆、百货、个护等众多类目商家,助力商家快速寻找合作对象。其次,在整个合作过程中,商家可通过后台,实时监控双方导流进度、掌控合作的数据情况,了解推广效果。此外,利用标签功能,商家可对联合推广获取的新客打上标签,后续进行针对性的精准运营。

而“广告互换模式”是简单直接的跨店铺流量互换工具,应用于商城内的跨店广告投放。和”联合推广”不同,商家无需定向建联和重度运营,仅需要配置本店广告内容,以及店铺广告位,即可同时与多店铺进行广告互换,让本店广告在合作店铺内展示,实现便捷的流量互换。

其优点在于商家之间无需定向建联、且支持商家同时与多个店铺进行流量互换,大大提高合作效率。此外,合作开始后,系统会根据店铺之间实时的互换流量数据,对店铺广告的展示进行干预,防止出现导流差额过大等不公平现象。

02超30个知名商家接入,流量增量近15%

内测期间,“流量互换解决方案”已支持五芳斋、三只松鼠、认养一头牛、丸美、金领冠等超30个知名商家达成异业合作,互换流量超30万,合作期间,参与商家平均UV增量近15%,其中新客占比约85%。

其中,通过有赞异业合作广场牵线,五芳斋与认养一头牛达成深度异业合作,实现全渠道流量互换获取新客,搭配有赞用户裂变工具,完成新的二次裂变,单日即达成2万私域用户新增;美妆品牌丸美与三只松鼠,通过直播、社群互推进行流量互换,同时借力有赞满减送营销工具,实现增量用户直购转化率提升33%,客单价超100元;除此之外,奶粉品牌金领冠与母婴用品戴可思达成合作,通过公众号联合推文、社群推广进行流量互换,实现新用户消费转化提升17%。

目前,有赞“流量互换解决方案”已以白名单形式开放内测,吸引更多商家接入使用。未来,该方案将提供更多联合营销玩法,提供合作过程中的流量转化。除此之外,其还将基于品牌店铺流量能力及用户画像,为商家自动匹配精准异业合作对象,同时支持更多广告投放场景接入,提高流量利用效率。

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