编辑/壹览商业 薛向

9月27日，新锐宠物主粮品牌「高爷家」，官宣完成由金鼎资本领投、众晖资本跟投的5000万元A轮融资。

对此，高爷家创始人彭翰告诉壹览商业，本轮融资将主要用于新品研发、渠道拓展与工厂建设。

高爷家成立于2018年底，创始团队包括连续创业者、上市公司高管、老阿里人，公司品控负责人为前皇家的资深品控，电商负责人来自于知名美妆品牌，财务负责人是原上市公司的财务总监。

创立至今，高爷家曾跻身2020年度天猫宠物618新锐品牌TOP10，2021年度618天猫宠物新锐品牌店铺销售TOP10；跻身2021年度京东宠物618高增速品牌TOP10。而9月16日，创始人彭翰更是跻身福布斯中国2021年度30Under30零售与电商、消费榜。在产品端，高爷家团队强品控、重研发、重口碑，产品主打安全、透明、健康的理念。高爷家第一款益生菌粮主打肠道呵护减少软便，是与浙大教授合作，将动物科学学院博士生导师、浙江大学饲料科学研究所研究员李教授的专利益生菌，应用到猫粮中提高猫咪自身免疫力；目前，高爷家益生菌猫粮在益生菌粮淘系销量仍位前列。后续上新的第二款山林鸡猫粮，为了让猫吃得更高，高爷家承包了80亩山林自养山林鸡，坚持“一只山林鸡，只做一包粮”，让猫主子们真正能够吃上新鲜、营养的山林鸡；第三款主打无淀粉猫粮的概念；第四款最新产品“麦肯鸡粮”，采用麦当劳肯德基同厂的鸡肉。

在渠道端，彭翰透露，早期团队把线上作为主要产品销售渠道，其中，仅天猫旗舰店就贡献销售占比超80%，且公司的电商运营能力较强，复购率超50%，高ROI，支付转化率较同行业较高。除了天猫渠道之外，团队同步铺设抖音等销售渠道。

而在线下，在公司还未开始发力线下渠道时，产品已累计上架超过1200家门店；且今年下半年，公司将着力开展线下业务，发展重点直营城市、搭建地域代理商体系。

另外，为了解决供应链问题，高爷家开始着手筹建自有工厂，同时借此进一步提升自身的研发能力。