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独家 | 盒马接手十荟团20个城市团,盒马选剩下的员工全部走人
靳庄| 2021-08-23 13:18:49
社区团购十荟团阿里

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出品/壹览商业

作者/靳庄


近日被称为社区团购“老三团”之一的十荟团开始战略收缩,关停了部分城市的网格仓。十荟团部分城市的供应商已陆续接到当地网格仓即将关停的通知。长春、济南、漳州、福州、哈尔滨等多个城市相继关停业务。

 

8月21日,十荟团创始人陈郢发布了一封名为《聚焦用户长期价值的一次自我革新》的内部信。在内部信中,陈郢表示,十荟团将在区域仓配、团长运营等方面进行改革,也将与阿里MMC在部分区域整合。在供应链方面,阿里生态在内的各类合作伙伴都将接入十荟团,提升其供应链能力。内部信中还提到,“短期内,在部分效率较低的业务区域,将进行大刀阔斧的改革。”

 

巨头的入局逼迫着小玩家们战略调整,有的被迫倒下,有的则被巨头收购。此次十荟团与阿里的结合早就有迹可循。

 

壹览商业8月23日从十荟团内部人士处了解到,十荟团撤掉了20多个城市团给到盒马生鲜接手,包邮到家业务不会有变化,撤掉的20多个城市团的员工会让盒马内部招聘选中的就可以留下,没选中的就要走人。

 

阿里社区团购布局上早有十荟团身影

 

十荟团是一家社区团购电商平台,运营主体北京十荟科技有限公司成立于2018年8月,陈郢为该公司大股东,持股75%,也是最终受益人。

 

社区团购这两年在资本的簇拥下,确实坐上了扩张的快车。十荟团也是资本绝对看好的对象之一,其成立至今,十荟团共获得7轮总计超13亿美金的融资总额。

 

回顾过往融资历程,十荟团的7轮融资中,包括A轮、B轮、C++轮、D轮的4轮融资记录投资方包含阿里巴巴。其中,今年3月31日,“十荟团”完成D轮融资7.5亿美元,这也是已披露融资金额中最大的一笔,当时披露的融资用途将用于构建下沉市场的供应链基础设施,强化生鲜商品源头集采能力。

 

阿里多次重仓十荟团,十荟团与阿里巴巴的结合也在意料之中。阿里是最早看中社区业务、并开始尝试社区新零售的玩家之一。2015年,阿里率先开始尝试线上线下的新零售布局,盒马鲜生当年成立。随后的两年时间内,盒马鲜生在一线城市跑马圈地,疯狂开店。当时盒马鲜生已经看中了社区服务这个大市场

 

去年9月,盒马生鲜的定位中已经明确加入了“社区团购”这一方向。10月底,阿里40亿美金押注盒马社区团购业务的消息被爆出。11月2日,阿里旗下社区团购业务“盒马优选”已在武汉正式上线,开了1万个团;11月底,不少招聘网站的信息页中可以查到阿里在全国多地“招兵买马”,启动社区团购相关岗位招聘。招聘城市不止社区团购战场最为焦灼的长沙、武汉等城市,还覆盖了多个一二线城市。

 

到了今年3月,阿里巴巴MMC事业部成立,整合了零售通的社区团购业务和盒马集市,聚焦社区团购业务。阿里合伙人、阿里B2B事业群总裁戴珊为该事业群负责人。阿里通过将盒马集市和零售通的合并,以加快扩团速度,更好的抢占市场。

 

随着美团、拼多多和滴滴的进入,社区团购对阿里来说是一场“不得不打”的战争。社区团购具有高频+刚需的属性,对于巨头而言,社区团购是布局社区生态其中的一枚重要棋子。

 

社区团购“新三团”“老三团”都扛不住了

 

壹览商业近期报道过社区团购已经出现拐点,玩家们纷纷释放撤退信号。

 

7月7日晚,同程生活的运营主体——苏州鲜橙科技有限公司发布公告称,因经营不善,公司决定申请破产。7月末,另一社区团购平台食享会公司武汉总部被爆总部人去楼空、主要创始团队离职、供应商货款未结,员工工资被拖欠。

 

在社区团购赛道,同城生活称得上是老玩家,早期与十荟团、兴盛优选被称为“老三团”。在宣布破产前,同城生活共获得8轮融资,累计融资金额高达22.13亿元。去年底,同城生活创始人何鹏宇在接受采访时还透露,同程生活2020年的GMV接近百亿规模,2021年的GMV目标是300亿到500亿,同时希望公司能盈利。

 

如今,十荟团又被曝出大量裁员的消息,至此,老三团还剩兴盛优选一家。

 

而至于新三团的美团、拼多多和滴滴中,滴滴旗下的橙心优选也扛不住了。据美国科技媒体The information报道,橙心优选将于2022年或2023年,从滴滴拆分并准备独立上市。此外,橙心优选新一轮风投的投资条款中,明确包括一项附带条件,即如果“橙心优选”在五年内没有IPO,投资者的股票将转换为滴滴出行的股权。滴滴对橙心优选的期待值是自给自足,不要拖累集团的现金流。而在去年,程维说过对社区团购“投入不设上限”。

 

社区团购的风口热闹了一年,如今行业回归冷静。7月底,食享会也被曝出武汉总部人去楼空,高管相继退出,官网、小程序无法正常打开,旗下十多家子公司也悄然注销。随后,食享会创始人戴山辉在回应倒闭传闻时表示:“巨头封杀了我们前进的道路,我们就把它关掉了。”

 

据戴山辉此前接受媒体采访时表示,不止一家巨头曾向食享会抛出橄榄枝,当都因为各种原因没有合并成功。对于食享会的关停,戴山辉认为是受到了巨头的降维打击,目前,食享会已经在尝试新的项目。

 

社区团购赛道,小玩家越来越难熬,“老三团”中的兴盛优选被京东纳入麾下,早已经完成了战队。

 

这次十荟团与阿里的结合,也预示着社区团购开始进入整合阶段,接下来的社区团购大战将是巨头间的战争。


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