出品/壹览商业

作者/靳庄

继天价钟薛高被锤后，梦龙又被网友送上了热搜。

8月2日，ID为“游戏打折情报”的网友在社交平台指出，梦龙国内版的冰淇淋外面那层巧克力和其它地区的应该一样，都是来自比利时的可可脂；但国内版里面包的冰淇淋却是大比例人造植物奶油，只有少量的奶粉，因此只能称为“植脂型冰淇淋”。

随后，梦龙在官微回复：根据国家标准GB/T31114对冰淇淋的定义，梦龙产品属于其中的一类一组合型植脂冰淇淋因为梦龙产品是冰淇淋和巧克力的搭配。这里的“植脂”指的是冰淇淋选用了“植物油脂”，并不是指冰淇淋中使用了植脂末。简单而言，就是梦龙MAGNUM承认了国内版冰淇淋用了植物油，而不是牛奶。但没过几分钟，这则回复又被官微删除。

公开资料显示，梦龙MAGNUM是和路雪（中国）有限公司旗下的高端冰淇淋品牌，而后者为英国冰激凌企业，总部设在英国 ，归属联合利华。

对于梦龙这种双标做法，《壹览商业》想说：

1、赚中国人的钱，还钻中国的空子，请立刻停止这种行为。近年来，不少品牌都在搞国内国外双标，比如联想被爆出的国内国外同型号笔记本，国外更便宜。

此次在梦龙雪糕，玩的是原材料的梗。他官方回复的解释是，由于中国国家标准和欧洲标准不一样，所以产品相关原料不一样。显然，梦龙就是钻了中国国标标准低于欧标的空子，用同样的名字，不同的产品，在两边销售。这就是最明显的赚中国人的钱，还钻中国的空子的行为，请立即停止。

2、高价不一定代表更高质量。梦龙曾经也是红极一时的网红品牌，单只雪糕的售价也在10元左右，但是在产品用料上，同为植物脂肪的雪糕售价通常仅在2元上下。这就是打着高端雪糕的旗号，却用着低质的原料，卖出不合理的价格。消费者选择梦龙是为了口感和健康的原料买单，而梦龙却用不到2元的成本卖出10元的售价，真的是又当又立。

3、为网红雪糕付费也应该考虑到这个网红值不值。以《壹览商业》此前报道的钟薛高为例，单支雪糕线下售价接近20元，线上10支组合装的售价也高达150元。Z世代主流消费群体的消费思维使网红品牌获得了生存和增长空间。网红雪糕更多是因为被赋予了社交属性、情感需求等附加值，还有品牌的营销、溢价费用，都需要消费者来承担。所以，你买的每一个网红商品，附加价值都会高于产品本身的价值，到底值不值，值得思考。