来源/壹览商业

编辑/薛向

图/农夫山泉官网

农夫山泉被推上热搜。

近日，有网友在社交平台上爆料称，农夫山泉推出的一款新品苏打气泡水，在外包装与宣传物料上都打出了“日本福岛县产”的广告宣传语，疑似取材自日本福岛。

壹览商业查阅农夫山泉官方微信公众号发现，在4月1日的推文中，公司的确将“产自日本福岛县”作为一款苏打气泡水的卖点。

据公开资料显示，拂晓白桃本是日本福岛县有名特产，但自2011年日本福岛发生严重核泄漏后，周边水土遭受大量污染。鉴于核泄漏事故对食品、农产品质量安全的影响，我国国家质检总局明令禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县等12个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。

6月27日18时28分，建德市市场监督管理局发布《关于农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水原料来源有关情况的调查通报》。通报称，2021年6月27日，建德市市场监管局组织执法人员，对位于建德市新安江街道的农夫山泉（建德）新安江饮用水有限公司生产车间进行现场检查。经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。

6月27日中午，农夫山泉对此事紧急作出回应，表示这款气泡水是风味饮料，配料中没有从日本福岛进口的成分。并且强调该产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。

农夫山泉的回应，并没有为这次的营销翻车事件熄火，反而将“农夫山泉否认涉日本福岛进口成分”的话题送上了微博热搜榜。

而对于农夫山泉的解释，消费者并不买账。

关于“拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分”这一说法，网友纷纷评论称：“拂晓白桃风味确实不能和福岛产的拂晓白桃划上等号，既然没有福岛产的白桃，为何又要宣传呢？”

“虚假宣传误导消费者或者原料取材自福岛，总得承认一个。”网友评论到。显然，农夫山泉的回应难以平息舆论的质疑，反而将自己推向了广告虚假宣传的一边。