Fashion Buzz Media与H2O Business Evolution调查显示，87%的Z世代受访者将舒适度作为选购服饰鞋包的首要标准，仅27%看重品牌。其次为通用性（59%）和个人相关性（58%）。品牌忠诚度更多基于稳定体验（38%）而非知名度。近半数（49.5%）消费者线下了解、线上购买，呈全渠道特征。人群分为四类，其中“安静创作者”（39%）与“锚点型”（26%）占比最大，偏好可靠与功能性。