作者/雷俊，黄丽楠

编辑/蒙嘉怡

出品/茶咖观察

壹览商业数据显示，2026年3月，50个主流现制茶咖品牌共有149起营销活动，各品牌营销组合呈现明显策略差异。

从品牌活跃度看，蜜雪冰城、爷爷不泡茶、肯悦咖啡活动数量位列第一，均为8起，合计占比16.11%。

整体来看，TOP3仅占品牌总数的6.00%，却贡献了16.11%的营销次数。营销资源向少数头部品牌倾斜，行业营销资源向头部集中趋势明显。

从活动类型看，促销活动以98起占比最高，达65.77%，依旧是品牌拉动销量、推广新品的主力手段；联动活动共51起，占比34.23%，成为品牌制造话题、拓展消费场景的重要方式。本月无代言活动。

从促销主题看，在98起促销活动中，围绕新品上市与经典产品回归的推广共84起，占比85.71%，是驱动春季市场产品创新的绝对主力；季节/节庆主题促销共14起，占比14.29%，其中以7起三八妇女节福利、4起春日福利为核心活动，元宵节、开学季亦有少量布局。

三八妇女节成为品牌竞相发力的重要节点，活动涵盖女神节限定套餐、专属星杯、惊喜盒子等多种形式。其中，沪上阿姨以“暗夜玫瑰”系列四周年回归为核心，叠加品牌全球代言人鞠婧祎小卡套组，部分门店未开门即开始排队，以“天生耀眼 自然发光”的主题叙事强化品牌温度。

50个品牌共发起51起联动活动，联动形式更趋多元，轻量化合作与深度IP共创并行。

从联动类型看，品牌×企业品牌共18起，占比35.29%，成为本月最主要的联动形式。此类联动多采用“抽奖互赠”的轻量合作模式，通过资源共享实现用户互换与场景互补，成本较低且灵活性高。

爷爷不泡茶本月密集联动荣耀会员、尔木萄、水星家纺、ninebot九号、Bananain蕉内、Colorkey珂拉琪等6个品牌，覆盖数码、美妆、家居、个护多个领域；一只酸奶牛联动双汇、乡村基、力诚食品、每味每客等4个品牌。

品牌×文化/娱乐IP共19起，占比37.25%，涵盖动漫、游戏、影视、综艺、艺术、博物馆、体育赛事等多个领域。

从传播效果看，部分联名实现了销量与声量的双重爆发。茉莉奶白×库洛米：以“反正由我”为主题，小红书讨论量高达8.6万，与年轻女性达成深度精神对话；肯悦咖啡×《燕云十六声》：推出“鸡鸣时·燕归来”主题套餐，联名套装上线4天即告下架，小红书话题浏览达235.8万、讨论4.7万。

明星联动共13起，占比25.49%，幸运咖、LINLEE林里等品牌尤为偏爱轻量化明星合作模式。幸运咖联动侯明昊、奥运冠军陈梦、张婧仪等多位艺人，LINLEE林里连续与钟楚曦、沉思ChenSi、岳雨婷等互动，通过短期话题快速拉动粉丝声量。

品牌×公益基金会1起，为益禾堂联名它基金，在品牌曝光的同时承担社会责任。

从营销事件微信指数热度来看，排在前20的营销事件由5个品牌构成，呈现出明显的头部效应。

蜜雪冰城以8个事件成为热度榜上榜最多的品牌，涵盖新品促销、开学福利及与氧化菊、不齐舞团等多轮网红联动，主要靠推新品和回归爆品冲上热搜。

更多茶饮咖啡行业数据，请关注壹览商业&茶咖观察联合发布的《中国现制茶咖行业月度报告（2026年3月）》完整版，报告中我们还深度拆解了50个茶咖品牌。

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